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公司产品促销策划

一、促销策划背景与目标

（一）策划背景

随着国内家居健康市场的快速发展，空气净化器品类竞争日益激烈，市场上品牌众多、产品同质化严重，部分竞品通过低价策略抢占市场份额，导致我公司旗下智能空气净化器近期销量出现环比下滑。同时，秋冬季节来临，北方雾霾天气增多，南方室内装修污染问题凸显，消费者对空气净化产品的需求进入年度高峰期，这为我们开展促销活动提供了有利的市场环境。此外，公司新款智能空气净化器上市已满半年，需要通过促销活动提升产品知名度，清理老款库存，进一步拓展市场份额，巩固品牌在健康家居领域的地位。

（二）促销目标

本次促销活动设定三大核心目标：一是销量目标，计划在促销周期内实