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完美日记国产美妆产品新媒体营销策略研究

摘要：随着我国市场经济的发展和互联网技术的不断进步，新媒体营销逐渐成为各大化妆品牌的主要营销手段和重要平台，但是目前大部分国产美妆企业在新媒体营销方面还存在着缺乏基本新媒体营销知识、对产品的目标定位模糊、无法正确有效利用各种新媒体渠道等问题。因此本文以国产美妆品牌完美日记为研究对象，通过文献法和调查问卷分析法，针对完美日记新媒体营销环境与营销渠道进行分析，结合问卷调查结果分析完美日记新媒体营销效果以及存在的问题，进而提出相应的改善措施，一是结合品牌定位，精准投放新媒体营销；二是完善潜在渠道；简化购买流程；