核心指标定义与计算手册.xlsx

核心指标定义与计算手册—指标分类总览

说明：本手册确保团队对每一个核心指标有统一、无歧义的理解。每个指标均含：标准定义、精确公式、计算示例、数据来源、行业基准、常见误区。按6大维度分类：内容/互动/流量转化/直播/投流/用户增长。

一、内容指标 衡量视频内容本身的传播力与吸引力 核心指标(6个)：播放量、曝光量、完播率、5秒完播率、平均播放时长、内容质量分

二、互动指标 衡量用户与内容的交互深度与传播意愿 核心指标(8个)：点赞量/率、评论量/率、转发量/率、收藏量/率、互动率、互动深度指数

三、流量与转化指标 衡量从曝光到成交的商业转化效率 核心指标(10个)：CTR点击率、CVR转化率、GPM千次观看成交额、UV价值、ROI投产比、GMV

四、直播指标 衡量直播间流量、停留与转化表现 核心指标(8个)：场观人数/人次、在线峰值、人均停留时长、5秒停留率、商品点击率、直播转化率

五、投流指标 衡量付费流量的成本与效率 核心指标(6个)：CPM千次曝光成本、CPC单次点击成本、CPA单成交成本、千川ROI、消耗速度

六、用户增长指标 衡量账号粉丝规模与质量变化 核心指标(6个)：新增粉丝数、涨粉率、粉丝转化率、取关率、净增粉丝、粉丝活跃度

全部核心指标清单（4