德克士市场营销方案 实战指南.pdfVIP

德克士市场营销方案

一德克士的概况

德克士是一家源自美国德克萨斯洲的一家快餐连锁品牌.1995年,台湾顶

新集团收购了德克士.起初,顶新投入巨资,希望利用这个美国快餐品牌在国内一

急需完成的一项任务四德克士的威胁就德克士第二次退出北京市场来看威胁与德克士的劣势的存在相互影响着要想解除威胁就必须根据小城市的根据地蓄势待发到了完全有能力包围他时才向他进发否则不仅会使德克士在大城市没有立足之地而且会在二三线中小城市遭到他们

线城市和肯德基,麦当劳的正面竞争.事实很快证明顶新的想法不现实,德克士转

而到二三线城市谋求活路.

德克士的食物风格与肯德基,麦当劳极为相似,以炸基为主,饮料、甜点为辅

的快餐形式.德克士在品牌上肯定是无法与肯德基麦当劳世界老牌餐饮抗衡,而

且在食物的美味上也不能够赶上大企业的更新,所以抢先立足二三线城市是德克

士最好的出路.德克士避实就虚的策略利用得当,在中国内地开出了660家门

店.

二市场分析

(一)在大城市的市场

德克士曾二进入北京市场,第一次是在1996年,经营7年后的2003年,由于