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营销数字化转型：从获取到持久用户

目录

营销数字化转型的背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

数字化营销战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

用户获取策略与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

3.1多渠道用户引流策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

3.2内容营销与社交媒体推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

3.3精准营销与用户定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

用户关系管理与激活．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1建立用户数据库与画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.2个性化营销与客户关系维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.3用户参与度提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

用户生命周期价值最大化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.1用户生命周期管理概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．