企业市场调研策略与未来趋势预测.pptVIP

第五章

企业市场调研与预测

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企业什么情况下需要市场调研

第一，了解消费者的消费习惯与消费心理，在此基础上细分市场。利用规范的调查技术和方法，能够发觉深层次的消费心理，并且经常能得到量化的研究成果。无疑，消费者的消费心理和习惯越来越复杂，把握消费者的心理日益成为一种艰难的问题，只有调查方能处理问题。

第二，为项目决议提供依据。新项目上马，自然要有《项目可行性论证报告》，但目前，很多企业的论证报告只是在走形式。

第三，知己知彼，客观、正确地认识对手，认识自己。企业应当像关注自己孩子的身高一样时刻关注自己产品的著名度、拥有率和竞争对手的情况，尤其是自己在市场中所处的地位终究怎样经常被忽视。

第四，在动态中预测未来。这正如宝洁企业总裁JohnPepper所说的那样，我们要学会洞悉变化，掌握中国目前不断发展的趋势，将我们建立的系统准确地应用到研究这些变化中，从而使我们最好地了解和掌握这些变化。

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第一节企业市场调研

第二节企业市场预测

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第一节企业市场调研

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市场调研是利用科学的方法，有计划、有目标地搜集、整顿和分析与企业市场营销相关的各种情报、信息和资料，为企业营销决议提供依据的信息管理活动。

一、市场调研的概念

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首届中国国际进口博览会11月5日在上海揭幕，这是世界上第一种以进口为主题的国家级博览会，也是