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2025年大学市场营销策划（市场营销策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

4.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）

A.品牌扩展

B.品牌转移

C.品牌更新

D.品牌再定位

5.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

6.企业对中间商的基本激励水平应以（）为基础。

A.中间商的业绩

B.企业实力

C.交易关系组合

D.市场形势

第II卷（非选择题共70分）

7.（10分）简述