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2026年市场营销专业考试题库：市场调研与策略

一、单项选择题（每题2分，共20题）

说明：每题只有一个正确答案。

1.在市场调研中，通过观察消费者行为来收集信息的方法属于（）。

A.实验法

B.观察法

C.问卷法

D.抽样法

2.以下哪项不属于二手数据的来源？（）

A.政府统计报告

B.竞争对手的年报

C.企业内部销售记录

D.实地访谈记录

3.在市场细分中，按照消费者地理因素进行划分属于（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

4.市场调研报告中，用于展示数据趋势的图表通常是（）。

A.饼图

B.折线图

C.散点图

D.条形图

5.以下哪种抽样方法属于非概率抽样？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.判断抽样

D.系统抽样

6.在消费者决策过程中，认识到需求阶段属于（）。

A.问题认知阶段

B.信息搜集阶段

C.方案评估阶段

D.购买决策阶段

7.市场调查问卷中，哪种问题容易引导受访者给出特定答案？（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.双重问题

D.中性问题

8.以下哪项不属于市场调研的道德规范？（）

A.保护受访者隐私

B.数据真实性原则

C.夸大调研结果

D.透明研究方法

9.在SWOT分析中，威胁是指（）。

A.