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2025年三级营销师模拟试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共15题）

1.某母婴品牌针对0-3岁婴幼儿家长推出“成长陪伴计划”，定期推送育儿知识并提供产品试用，其市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素

答案：B

解析：0-3岁婴幼儿家长的年龄、家庭生命周期属于人口统计变量，是市场细分的人口因素依据。

2.某智能手表企业将定价策略设定为“基础款999元，旗舰款2999元”，这种定价方法主要利用了消费者的（）。

A.渗透定价心理B.撇脂定价心理C.价格锚定心理D.尾数定价心理

答案：C

解析：通过基础款与旗舰款的价格对比，引导消费者形成价格参考标准，属于价格锚定策略。

3.下列关于客户生命周期的描述中，正确的是（）。

A.潜在客户阶段的核心目标是提升购买频率

B.新客户阶段需重点关注客户满意度

C.老客户阶段应降低服务成本

D.流失客户无需再投入资源挽回

答案：B

解析：新客户刚完成首次购买，需通过优质服务建立信任，提升满意度是关键；潜在客户阶段目标是转化，老客户需维护忠诚度，流失客户仍有挽回价值。

4.某快消品企业在抖音平台发起“晒空瓶赢免单”活动，活动数据显示参与用户中78%为女性，25-34岁占比62%，这反映的市场调研方法是（）。

A.