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2025年4月自考00058市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.现代市场营销活动的核心是（）

A.生产

B.推销

C.交换

D.分销

2.某化妆品企业将自身定位为“高端草本护肤专家”，这种市场定位的依据是（）

A.产品用途定位

B.使用者定位

C.产品特色定位

D.竞争对手定位

3.根据波士顿咨询集团的市场增长率—相对市场占有率矩阵，具有高市场增长率、低相对市场占有率特征的业务单位是（）

A.明星类

B.问题类

C.金牛类

D.瘦狗类

4.消费者在购买价格低廉、品牌差异小的日常用品时，不愿花费时间对比选择，通常会直接重复购买，这种购买行为类型属于（）

A.复杂型购买行为

B.协调型购买行为

C.变换型购买行为

D.习惯型购买行为

5.某汽车制造企业收购了上游的三家轮胎生产企业，以此保障原材料供应稳定，这种业务增长方式属于（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.同心多角化

6.在市场营销宏观环境中，人口出生率下降、人口老龄化加剧属于哪类环境因素（）

A.人口环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

7.企业按照消费者的