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广告学广告公司广告策划实习报告

一、摘要

2023年6月5日至8月23日，我在一家国内知名广告公司担任广告策划实习生，负责3个品牌项目的创意策略与执行跟进。核心工作成果包括：参与制定“夏日饮品”品牌推广方案，通过市场调研分析，将目标用户画像细化至5个维度，协助团队完成提案，最终使项目ROI提升12%；独立撰写2份竞品分析报告，涵盖10家主要竞争对手的营销策略，为“智能手表”项目提供数据支持，推动预算优化200万元；运用A/B测试方法优化“电商活动”落地页，使点击率从8.5%提升至11.3%。实习期间，系统应用了SWOT分析法、用户旅程图构建等工具，积累了广告策划从数据采集到策略落地的全流程实操经验，验证了课堂所学的消费者洞察理论与媒介组合策略在商业场景中的有效性。

二、实习内容及过程

实习目的主要是想把学校学的广告策划理论跟实际工作搭上桥，看看那些书本上的模型和框架在真实项目里怎么转化。

实习单位是业内一家规模中等的广告公司，主要做快消和本地生活的品牌营销。我在这里待了8周，从6月5号到8月23号，大部分时间都在策划部跟着前辈们转。

实习内容挺具体的。刚开始一周主要是熟悉公司流程和行业知识，看了不少过往项目的案卷，还参与整理了上季度的客户提案资料。6月12号开始接触第一个项目，是帮一个饮料品牌做夏季促销活动策划。我负责做竞品分析和用户画像，把市场上5个主要对手的推广策略都拆解了，最