2025年4月江苏自考市场营销学本科考试试题(附答案).docxVIP

2025年4月江苏自考市场营销学本科考试试题(附答案)

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。)

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.某汽车企业针对高端收入群体推出百万级豪华SUV，针对工薪阶层推出10万以内经济型家用轿车，该企业的目标市场选择模式是（）

A.市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择专业化

3.根据PEST分析模型，国内人口出生率下降、人口老龄化程度加深属于哪一类宏观环境因素（）

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

4.国内气泡水市场早期被多个主打口感、含糖量较高的品牌占据，某新品牌推出无糖零卡气泡水，主打健康减脂概念，快速占据了细分市场，该品牌的市场定位方式是（）

A.迎头定位

B.避强定位

C.重新定位

D.心理定位

5.消费者购买决策过程的起点是（）

A.信息收集

B.确认需求

C.方案评价

D.购买决策

6.某日化企业拥有洗发水、沐浴露、护肤品、洗衣液四条产品线，每条产品线平均包含5个产品项目，该企业产品组合的宽度是（）

A.4

B.5

C.20

D.9

7.根据安索夫产品-市场