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日韩市场短剧受众审美偏好与跨国合作制作模式探析

摘要

本报告聚焦海外短剧市场，重点研究日本与韩国两个成熟娱乐市场的受众审美偏好及中日韩跨国合拍模式的资源整合策略。研究发现，日韩本土流行文化底蕴深厚，对当地短剧受众的题材选择、视觉审美与情感诉求产生了决定性影响。日本市场偏好极致人设与情感羁绊，韩国市场则倾向于强戏剧冲突与阶级叙事。

在跨国合拍模式上，中国短剧企业凭借成熟的制作工业化体系与资金优势，结合日韩本土编剧、导演与演员资源，正形成一种“中方主导投资与发行+本土团队主导内容创作”的资源整合新模式。该模式有效降低了文化折扣，提升了市场进入成功率。

全文遵循“概况→环境→现状→竞争→需求→趋势→机会→建议”的递进逻辑展开。首先界定短剧行业在日韩市场的分类与研究框架；其次剖析宏观环境与本土流行文化对短剧生态的塑造作用；接着深入分析产业链结构、市场规模及供需格局。

在竞争与需求层面，报告指出日韩市场目前处于本土力量觉醒与跨境平台试探并存的阶段，受众对内容质感的要求显著高于早期出海市场。最后，报告预测了日韩短剧市场的中短期规模增长，评估了合拍模式下的投资机会与本土化风险，并为中国短剧企业的跨国合作提供了从选题、制作到发行的具体战略建议。

第一章行业概况与研究框架

1.1行业定义与分类

本报告所界定的“短剧”指单集时长在1至3分钟之间、具有连续剧情、主要依托移动端竖屏传