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媒体公司广告实习生实习报告

一、摘要

2023年6月5日至8月22日，我在XX媒体公司担任广告实习生。期间负责3个品牌推广项目的创意文案撰写与投放数据分析，完成15篇广告脚本，其中4篇被采纳用于线上推广。通过运用A/B测试优化广告素材，使某产品点击率提升12%，单次转化成本降低8%。熟练运用GoogleAnalytics和腾讯广告后台进行效果追踪，整理7份详细数据报告。提炼出“关键词精准匹配+动态调优”的投放策略，该方法适用于快消品行业的短期促销活动。实习期间掌握了媒介资源评估与跨部门协作流程，为后续广告项目提供了可复用的执行框架。

二、实习内容及过程

实习目的主要是想看看自己学的那些广告策划、文案写作能不能在实际工作中用上，顺便了解下媒体公司是怎么运作的，特别是广告业务这块。

实习单位是个中等规模的媒体公司，主要做数字营销和品牌推广，客户类型挺多，有做快消品的，也有做B2B的。我在的部门主要是负责线上广告投放和创意执行，挺忙的，但学到的东西确实多。

实习内容就是跟着团队做项目，具体做了几个活儿。一个是帮一个做户外装备的客户做社交媒体推广，主要是写朋友圈广告和短视频脚本，跑了两个周，写了大概15版文案，最后用了4版去投放测试。另一个是给一个美妆品牌做双十一活动广告，这个比较复杂，涉及渠道选择、预算分配、素材设计什么的。我主要负责了广告素材的效果数据分析，用了他们给的工具，把广告投