如何科学管控亚马逊 SP 广告的“站外跑偏”流量？(2).pdfVIP

如何学管控亚⻢逊
SP
⼴告的“站外跑偏”流

量？

各位新同学⼤家好，欢迎来到本期的内部实操进阶课。

最近很多新⼿在跑
SP（商品推⼴）⼴告时，经常会遇到⼀个让⼈头疼的问题：明明我的⼴告是投在亚

⻢逊站内的，为什么会在报表⾥看到⼤量乱七⼋糟的站外⽹站和
APP
的点击？哪怕勾选了“限制站外

花费”还是有点击，甚⾄
CPC（单次点击成本）还不低？

今天，我们就把这个“流量跑偏”的问题彻底拆解，不仅教⼤家怎么管，更要教⼤家为什么会这样。

模块⼀：核⼼概念与底层逻辑（知其然，更知其所以然）

很多新⼿遇到站外点击，第⼀反应是“亚⻢逊系统出
Bug
了”或者“亚⻢逊在恶意坑我的⼴告费”。

这种认知是⾮常初级的。在动⼿操作之前，我们必须先搞懂平台的底层逻辑。

1.什么是亚⻢逊的“站外拓展⽹络”？

简单来说，亚⻢逊不仅是⼀个购物⽹站，它还是⼀个庞⼤的⼴告联盟（Amazon
Publisher
Services,

APS）。它⼿⾥掌握着⼤量的站外媒体资源（⽐如
Twitch、IMDb、各种第三⽅新闻⽹站、天⽓
APP

甚⾄是消除类⼩游戏）。

当你在投
SP
⼴告时，系统默认是允许你的⼴告展现在这些站外合作渠道的。

通俗⽐喻：

亚⻢逊就像是⼀个“超级⼤商场”。站内⼴告，是你在商场⾥⾯的⼿扶电梯旁买的⼴