大学广告学考试题及答案.docxVIP

大学广告学考试题及答案

一、单项选择题（共15分）

1.在广告创意的“3B”原则中，以下哪一项不属于该原则的内容？

A.Beautiful（美丽的）

B.Baby（婴儿）

C.Beast（野兽）

D.Banquet（盛宴）

答案：D

2.罗瑟·里夫斯提出的广告理论是：

A.品牌形象论

B.USP理论（独特销售主张）

C.定位论

D.4C理论

答案：B

3.整合营销传播（IMC）理论的核心倡导者是：

A.大卫·奥格威

B.威廉·伯恩巴克

C.唐·舒尔茨

D.菲利普·科特勒

答案：C

4.根据AIDA模型，广告传播过程的第一个阶段是：

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：A

5.4P营销理论向4C营销理论转变，其中“Product”对应的是：

A.Consumer（消费者）

B.Cost（成本）

C.Convenience（便利）

D.Communication（沟通）

答案：A

6.品牌资产的概念最早由以下哪位学者提出？

A.凯文·凯勒

B.艾·里斯

C.杰克·特劳特

D.唐·舒尔茨

答案：A

7.在广告效果评估中，通常用来衡量广告信息被目标受众接触到的程度的指标是：

A.到达率

B.毛评点

C.千次印象成本

D.声誉度

答案：A

8.以下哪项不属于广告伦理的基本原则？

A.真实性

B.公正性

C.