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第38卷第5期白城师范学院学报Vol.38No.5

2024年10月JournalofBaichengNormalUniversityOct.2024

创立自有品牌的电商与品牌商的博弈模型

滕新铭，陆媛媛

（吉林师范大学数学与计算机学院，吉林四平136000）

摘要：随着电商市场的成熟与发展，线下品牌商发展线上分销，将商品批发给电商，

扩大盈利空间.与此同时，自有品牌的引入也是电商市场中方兴未艾的商业现象，电商创

立自有品牌不仅可以获取品牌附加值，进一步提升市场竞争力，获取更多的利润，也是逐

渐获得消费者认同和信任的关键途径.文章构建了一个基于Stackelberg博弈的二级供应

链模型，探讨品牌商和创立自有品牌的电商之间的博弈关系，考虑了品牌商的商品批发

价格以及电商制定的商品价格等因素，通过逆向分析法，发现这些变量之间成正比关系，

即随着交叉品牌的价格敏感性的增加