高教社课件现代市场营销（第五版）数智化营销创新与实践单元5：市场购买行为分析.pptxVIP

UNIT05单元五市场购买行为分析洞察消费者与组织的决策密码MARKETBUYINGBEHAVIORANALYSIS

本单元学习目标素养目标LiteracyGoals●培养主动观察市场的积极性和敏锐的营销直觉，提升数智化的消费者行为洞察力●树立正确的购买行为价值观，倡导理性消费，合理调动消费积极性，科学引导消费者的购买行为知识目标KnowledgeGoals●熟悉消费者市场的含义及其特征，了解数智时代消费者的角色变化及其购买行为的影响因素●掌握消费者市场购买行为的模式、类型及其购买决策过程，熟悉数智时代消费者购买模型●了解产业市场、中间商市场及政府市场的特征●掌握产业市场、中间商市场及政府市场购买行为分析的主要内容技能目标SkillGoals●能够准确判断消费者市场购买行为类型，制定并实施有针对性的营销策略●能够根据消费者市场购买决策过程及影响因素分析、制订并实施相应的营销策略●能够根据不同组织市场的购买行为表现制订并实施相应的营销策略

学思践悟“喜结良缘”：从婚庆购买行为洞察到跨界营销破圈【引思明理】党的二十大提出“坚持以人民为中心，实现美好生活向往”。喜茶从婚庆购买行为洞察出发，通过产品和场景的营销适配，精准满足需求，实现品牌与市场双赢，为企业开展购买行为分析、营销策略设计提供重要参考。

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