高教社课件现代市场营销（第五版）数智化营销创新与实践单元2：战略规划与市场营销管理.pptxVIP

本单元学习目标素养目标QualityObjectives●理解新发展格局，培养战略思维与综合管理能力，树立数字化战略规划意识●培养企业家精神和爱国情怀，勇担社会责任，适应数智时代企业营销发展需求知识目标KnowledgeObjectives●熟悉战略规划的概念及战略规划过程●掌握波士顿矩阵和行业吸引力矩阵●掌握商业模式画布九个模块的基本内容●掌握市场营销管理的概念和任务，理解数智时代的市场营销管理新要求技能目标SkillObjectives●能够树立企业战略规划理念，融入数字化发展思维●能够运用科学的战略规划理论，解读企业战略规划●能够运用商业模式画布工具，对创新创业项目进行初步评估●能够运用市场营销管理的基本知识，及时发现消费需求的变化，提出相应的营销策略调整建议

学思践悟华为力量：从“生态统一战线”到“场景纵深突破”【引思明理】华为从构筑广泛的“技术生态统一战线”出发，从通信到智能终端，再到云计算、智能汽车解决方案，华为的破局之路，是一条以持续研发为根、以开放生态为径、以场景突破为果的道路，是中国科技企业从追赶、并跑到在若干领域实现引领的生动缩影。

时代背景：在不确定性中寻求确定性增长宏观环境趋势●“百年未有之大变局”

挑战与机遇并存，要求企业具备更高的战略远见，而非仅关注短期利益。●“十五五”规划全