高教社课件现代市场营销（第五版）数智化营销创新与实践单元9：价格策略决策.pptxVIP

UNIT09单元九：价格策略决策在数字时代重塑价值与收益的平衡艺术PRICESTRATEGYDECISION

本单元学习目标素养目标LiteracyGoals●树立义利并重的价值观，形成正确的定价理念，坚持合理定价，规避无意义的价格竞争●提高法治意识，在价格策略决策中严格遵守法律法规、行业准则和职业道德，坚决反对价格欺诈知识目标KnowledgeGoals●熟悉影响价格制定的内外部因素；●掌握企业定价的目标、程序和方法，了解数字产品免费定价、动态定价的基本内容；●掌握企业的定价策略和价格调整策略，了解相关策略在企业实际运营中的运用方式技能目标SkillGoals●能够在企业产品定价过程中对各类影响因素进行全面分析●能够运用成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法对产品进行合理定价●能够针对企业营销环境的变化，提出合理的价格调整及动态定价建议

学思践悟宇树科技：以高性价比价格策略重塑机器人产业格局【引思明理】宇树科技的实践表明，定价的核心在于“价值匹配”：一方面通过技术迭代、零件通用化及规模效应降低成本，打造价格优势；另一方面以扎实产品性能支撑价值感知，让定价既契合市场承受力，又传递技术实力。

CHAPTER09·价格策略决策9.1影响价格制定的因素——厘清定价逻辑把控定价根源“成本、需求、竞争与环境多重