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数字化驱动下陕北横山羊肉营销策略优化研究*

○徐伟博马健凯史瑞静

摘要：本文聚焦数字化背景，通过深入剖析横山羊肉产业发展现状，明确其营销策略存在的问题：产品营销策略单

一；价格透明度低；销售渠道受限；促销效果不佳。并基于数字化背景提出优化策略：通过大数据分析优化产品组合和

定位；利用在线平台提高价格透明度；拓展电商和社交媒体等新兴渠道；借助数字营销工具提升促销活动的精准性和效

果。本文的研究旨在借助数字化手段提升陕北横山羊肉的市场竞争力，推动其产业可持续发展。

关键词：陕北横山羊肉；数字化营销；营销策略优化；大数据分析

一、引言山区香草羊肉制品有限责任公司等越多的企业在电商平台开设店铺，

随着数字化技术的迅猛发展，各为代表的龙头企业5家。目前，生实现线上线下融合的销售模式。开

行业数字化转型进程加速，农产品羊肉加工产