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2026年8月

包装与纸制品实践

重塑欧洲造纸运营模式

欧洲的造纸行业面临需求疲软、成本上升和竞争加剧的挑战。未来的发展方向将集中于运营管理、商业运营和资本配置。

造纸行业是欧洲工业基础和循环生物经济的核心组成部分，年营业额约950亿欧元，对欧盟GDP的贡献约为210亿欧元，并为价值链上的约62万工作岗位提供支持。

但长期行业趋势——如人口结构变化和消费模式转变——正在重塑该行业的市场需求基础。与此同时，结构性压力——包括日益复杂的监管环境、成本压力上升以及全球竞争加剧——正

导致需求增长放缓。欧洲的造纸行业正进入一个决定性的转型时期。

与此同时，资产估值降低、资产负债表趋紧以及竞争加剧正加速整个行业的整合、垂直整合和重组活动。对于欧洲企业而言，仅靠需求增长已无法弥补运营表现不佳。相反，领导者需要掌握生产力、商业纪律和运营模式的有效性。

本文探讨了欧洲造纸和包装行业面临的结构性压力，并概述了四个有助于行业参与者建立更集成运营模式的因素（参见侧栏“方法论”）。

方法论

麦肯锡的包装与造纸业务部门针对欧洲造纸行业进行了广泛的一手研究与市场分析。该研究包括对主要终端市场和不同纸张等级（包括包装纸、卫生纸、图形纸、牛皮纸和特种纸）的造纸及包装高管、加工商、分销商、零售商、消费品公司、技术供应商及行业专家的访谈。

该分析还借鉴了麦肯锡在包装和造纸领域的更广泛的全球研究，包括专有数据库