花西子品牌化妆品市场营销策略分析.docx

“花西子”品牌化妆品市场营销策略分析

摘要：近年来，国家经济持续健康发展，人民生活质量大幅度提升，逐渐追求更高层次的物质和精神满足，对于女性消费群体这支庞大的队伍，她们对化妆品的消费需求愈加强烈，促使我国化妆品行业发展势头突飞猛进。本论文以国产化妆品品牌花西子为例，分析其宏微观环境，并且通过SWOT分析法和STP分析法探究该品牌发展的营销策略，不但可以总结自身、推陈出新，还可以为我国其他国货产品提供营销思路。

关键词：化妆品；营销策略；花西子品牌

引言

现如今，随着国家实现全面小康社会，经济快速发展，人们收益也在逐步增加，因此人们的消费水平也在不断提高，对生活质量的要求也提升了很多