亚商-阿胶集团—行业分析001126.pdfVIP

东阿泉-亚商品牌定位策略/行业分析管理与营销咨询部

一．行业分析

1．啤酒产量上升，生产能力过剩

改革开放以来，啤酒产量和生产能力稳定增长。1985年全国啤酒产量为

310.4万吨，1990年达692.1万吨，1995年1568.6万吨，1999年跃升到2088.4

万吨，啤酒产量的增幅每5年翻一番还多，平均每年递增20%以上。自1995年

始，啤酒行业从高速发展转入稳定增长期，产量增长速度降低。这一阶段，啤

酒的生产能力已经过剩。根据中国啤酒工业协会的有关资料，1998年全国啤酒

总生产能力为2920万吨，实际产量是1987.67万吨，即生产能力中有1/3过剩。

2．万吨大省比比皆是

中国啤酒生产企业分布较广，全国31个省、自治区、直辖市都能生产啤酒。

啤酒生产大省有山东、浙江、辽宁、河北、黑龙江、北京、广东、福建等省市。

这8个省市的产量占全国啤酒产量总计的60％以上。

3．生产集中度提升，地方保护主义盛行

近年来，通过联营、参股、兼并、收购等形式，许多啤酒生产企业实行了

资产优化组合，组建了集团公司。同时，由于部分小型啤酒企业纷纷进入淘汰、

破产、停产、转产的状态，啤酒企业生产规模逐渐扩大，生产