函授《药品市场营销学》期末考试速记列表（高分精简版）.docxVIP

函授《药品市场营销学》期末考试速记列表（高分精简版）

说明：专为函授期末整理，全考点、无废话、直击名词解释、选择、判断、简答题得分点，考前直接背诵。

第一章药品市场营销基础（必考概念）

1.药品市场营销定义

医药企业以患者、医疗机构、消费者需求为核心，通过产品、价格、渠道、促销等策略，实现药品交换、企业盈利与社会健康服务的全过程经营活动。

2.药品市场特殊性（高频简答）

①专业性强：药品购买、使用依赖医师、药师专业指导；

②安全性优先：质量、疗效、安全大于利润；

③政策性极强：受药品监管、医保、集采、物价严格管控；

④消费特殊性：患者被动消费，医生主导处方；

⑤市场公益性：兼