电商主播属性对消费者在线购买行为的影响以心流体验为中介变量.docx

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摘要

信息爆炸输出的时代，消费者获取产品信息的渠道不再单一局限。原本平面化的线上购物场景得到了重塑，通过直播设备，打破了线上购物商家和消费者之间的空间感、距离感，使线上购物场景化，最大限度地优化了消费者线上购物的体验感。电商主播通过产品的展现、有趣的互动以及个人魅力的加持，大幅度地促进了产品的销售，直播神话屡见不鲜。也正是因为如此，电商直播进入了大众的视野，上到政府官员、企业高管及明星达人，下到普通百姓，都尝试着进入这个领域。然而伴随着直播人群的激增，一些过去被忽视的问题也浮于表面。电商主播质量参差不齐，素质低、选品差、直播内容同质化等问题都在影响电商直播在消费者