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2026年市场营销（市场调研与预测）综合测试题及答案

一、选择题（10题，每题3分，共30分）

1.市场调研的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写报告

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是

A.获取大量数据

B.了解消费者行为

C.验证假设

D.进行统计分析

3.下列哪种方法不属于观察法？

A.问卷调查

B.神秘顾客

C.实地观察

D.电视监控

4.市场预测的主要方法包括

A.时间序列分析

B.案例研究

C.专家意见法

D.以上都是

5.在市场调研中，样本量的确定主要考虑

A.抽样方法

B.研究费用

C.可行性

D.以上都是

6.以下哪个指标不属于市场细分的关键指标？

A.地理位置因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.营销策略

7.在市场调研中，二手数据的主要来源是

A.问卷调查

B.政府报告

C.实地观察

D.电视监控

8.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是

A.数据分析

B.研究方法

C.结论

D.引言

9.在市场调研中，问卷设计的主要原则是

A.问题简洁明了

B.问题数量越多越好

C.问题必须具有诱导性

D.问题必须与调研目标无关

10.市场预测的准确性主要受

A.数据质量

B.预测方法

C.市场环境

D.以上都是

二、（一）多项选择题（5