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人设定位模糊？4步打造高辨识度IP.docx

人设定位模糊？4步打造高辨识度IP

视频号这个场域，和抖音、小红书有着本质的区别。这里没有算法对“完播率”的无差别狂热，这里有的是基于微信社交关系的“信任链”。很多人把视频号当成抖音的搬运工，发发混剪，转转发发，结果颗粒无收。为什么？因为你在做流量，而视频号真正值钱的是“留量”。

留什么？留人对你的认知。

当前视频号运营最大的痛点，不是内容不够多，而是人设太模糊。用户刷到你的视频，看完就划走了，脑子里甚至没有留下一个你的名字。在私域逻辑里，无法建立连接的内容都是无效内容。今天不聊那些虚头巴脑的理论，直接拆解如何从零开始，打造一个让用户记得住、信得过、愿买单的高辨识度IP。

第一步：挖透“不可替代性”，找到你的细分切口

定位这个词被用烂了，但真正能落地的人不到一成。大多数人定位的错误在于，喜欢把自己往“宽了”放。

“我是做母婴的。”——太宽了，全中国有千万个母婴博主。“我是做职场成长的。”——更宽，满大街都是成功学讲师。

宽意味着平庸，意味着你没有特征。在视频号，你的竞争对手不是整个互联网，而是用户手机里那一百多个联系人。如果你的定位不具备“颗粒度”，你就无法进入他们的私域讨论区。

真正的定位，要从“不可替代性”出发。问自己三个问题：1.我解决了哪类人群的哪个具体痛点？2.解决方式里，有什么是我独有的？3.如果没有我，他们会有多大损失？