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拐点已至：2026中国自有品牌发展报告

2026年8月;;;

前言

毋庸讳言，中国零售行业正处在激烈竞争、优胜劣汰的阶段，自有品牌成为竞争中的重要变量，正处于新的发展拐点。;

全球规律：自有品牌爆发的宏观前提——“高购商”与“低预期”

纵观全球主要市场自有品牌的发展历程，自有品牌的快速发展往往伴随着两个消费端的宏观信号，即消费者“高购商”与“低预期”的叠加。

“高购商”，即消费者商品购买决策能力提升，是指消费者对商品力、价格带与品牌溢价形成了更成熟的判断，对自我判别商品品质更有信心，能从成分、产地、工艺等维度综合权衡“什么才是好商品”。随着人均GDP的提升，消费者“高购商”特征通常会逐步增强。;;;;

中国商超自有品牌：增长空间巨大，五年内渗透率有望达到20%–30%;;;

搭配建议等

来源：2025年6月中国商超人群消费者问卷调研（总样本N=2014；本题样本N=1438，购买过自有品牌的消费者）；BCG分析。;

品类与城市机会：增长潜力呈现差异化

自有品牌的机会并非均匀分布，而是随着品类需求属性与城市消费环境的不同，呈现出明显差异。

从品类看，中国消费者对自有品牌的接受正在从满足基础功能需求的品类，逐步向满足情感需求与体验需求的品类延伸。;

33%

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