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自考本科市场营销策划考试单套试卷解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.产品

2.在市场营销环境中，人口环境因素中，通常被认为是最具潜力、最活跃的因素是（）。

A.人口密度

B.人口年龄结构

C.人口分布

D.家庭生命周期

3.消费者购买行为属于（）。

A.复杂购买行为

B.习惯性购买行为

C.寻求多样化购买行为

D.减少失调感购买行为

4.市场细分的基础是（）。

A.市场需求

B.消费者特征

C.产品类别

D.生产成本

5.企业选择整体市场作为目标市场，其市场策略是（）。

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中化市场营销

D.市场专门化

6.企业决定服务特定顾客群，并为此设计专门的产品和营销组合，这种市场策略是（）。

A.无差异市场营销

B.