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市场推广费用审批管理案

市场推广费用审批管理案

一（1）市场推广费用审批管理案的首要前提，是厘清市场推广费用管理所涉及的法律法规依据、财务监管标准与组织内部责任矩阵，将市场推广费用审批从部门填单、主管签字、财务付款的松散操作，重构为预算合规为底线、投入产出为准绳、品牌安全为保障、全程留痕可追溯的系统性营销治理工程。管理案须以《中华人民广告法》为顶层依据——该法第九条规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容、不得欺骗误导消费者，第四条明确广告主须对广告内容的真实性负责；第二十九条规定广播电台电视台报刊出版单位从事广告发布业务的须向县级以上地方市场监督管理部门办理广告发布登记。以《中华人民反不正当