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2026年市场营销师考试题库：市场调研与策略制定

一、单选题（共10题，每题1分）

1.在市场调研中，以下哪种方法最适合收集关于消费者购买行为的第一手数据？

A.文献研究

B.二手数据分析

C.观察法

D.专家访谈

2.某家电企业计划在2026年进入东南亚市场，最适合采用的市场调研方法是？

A.案头研究

B.实地调查

C.网络问卷

D.内部数据挖掘

3.市场细分的主要依据不包括？

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品价格

4.某服装品牌通过社交媒体收集消费者对新款式的反馈，这种调研方法属于？

A.定量研究

B.定性研究

C.横断面研究

D.纵向研究

5.在制定市场策略时，SWOT分析中的“T”代表？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

6.某餐饮企业发现年轻消费者更倾向于外卖服务，应优先采取的策略是？

A.扩大门店规模

B.优化外卖体验

C.降低产品价格

D.增加促销活动

7.市场调研中，样本量过小可能导致的问题不包括？

A.数据偏差

B.结果不可靠

C.成本降低

D.抽样误差

8.某化妆品公司通过街头拦截访问了解消费者对产品包装的看法，这种方法的局限性