消费者行为分析授课计划.docVIP

郑州

郑州职业技术学院授课计划

(2023

(2023年2月----2023年6月)

授课班级：24级市场营销1-3班课程名称：《消费者行为分析》考试形式：考试

理论学时：48实践学时：34总学时：72任课教师：申思

教学方式分配表：

序

号

章节内容

各种教学方式时数分配

备

注

理

论

课

实

践

课

课

程

设

计

参

观

复

习

课

习

题

课

大

型

作

业

小

计

1

项目一：消费者行为概述

4

2

6

2

项目二：消费者的购买决策

6

1

1

8

3

项目三：个体心理与消费者行为

6

2

1

1

2

12

4

项目四：群体心理与消费者行为

4

4

1

1

2

12

5

项目五：营销组合与消费者行为

4

4

2

2

12

6

项目六：场景与情境心理效应

4

4

1

1

2

12

7

项目七：网络新媒体营销与消费者行为

4

4

2

10

8

9

10

11

12

13

合计

32

20

4

6

10

72

说明：

说明：

本课程使用教材：

一、教材：《消费者行为学》第七版（荣晓华，东北财经大学出版社）

二、参考书目：

1、符国群.消费者行为学[M].4版.北京：高等教育出版社，2021.

2、单凤儒.营