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教案

院系：电子商务学院

教研室：市场营销教研室

授课教师：申思

消费者行为学教案

前言

一、课程性质

“消费者行为分析”是随着经济、社会、消费的发展而发展起来的一门新型学科,是各

大高校市场营销专业、工商管理专业、贸易经济专业等开设一门重要的学科基础课及专业必

修课。本课程吸收了经济学、管理学、心理学、营销学等学科的研究成果，是一门综合性、

交叉性、应用性很强的学科。通过本课程的学习，能够掌握消费者行为分析的基本概念、基

础理论和研究方法，熟悉在不同影响因素作用下的消费者心理和行为的特征、表现、变化趋

势和发展规律等，全面系统把握消费者行为分析的知识要点与方法体系，从而能够运用所学

的理论和方法来分析和解决实践市场中的实际问题。

二、教学目的

市场营销专业的培养目标是：适应社会经济发展的需要，培养专业基础厚、实践能力强、

综合素质高，德智体美