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市场营销学自考专科冲刺试卷精讲与答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.营销观念与推销观念的本质区别在于，营销观念是以（）为出发点。

A.生产者的需求

B.产品的成本

C.消费者的需求

D.销售的渠道

2.在消费者购买决策过程的五个阶段中，购买者首先经历的阶段是（）。

A.确认问题

B.收集信息

C.评价方案

D.购后行为

3.市场细分的客观基础是市场需求的（）。

A.绝对差异性

B.相对差异性

C.绝对同一性

D.相对同一性

4.企业在制定市场营销组合策略时，首先必须确定的目标市场策略是（）。

A.无差异市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中市场营销策略

D.市场营销组合策略

5.产品生命周期中的成熟期，其销售增长率（）。

A.逐渐上升

B.逐渐下降

C.保持在最高水平

D.由零开始

6.某品牌在消费者心目中占据了一个特定的位置，这种策略称为（）。

A.品牌化策略

B.品牌名称策略

C.品牌定位策略

D.品牌标志策略

7.在定价策略中，利用消费者对价格的心理错觉来制定价格的方法是（）。

A.心理定价策略

B.折扣定价策略

C.组合定价策略

D.差别定价策略

8.在分销渠道中，能够提供储存、运输、加工和信息处理等功能的中间商是（）。

A