广东惠州金融街金海湾项目推广渠道效果分析-2页.docVIP

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世

金海湾推广渠道效果分析

推广渠道投入与产出分析表

序号

类别

累积成交比例

指数分析

累积上门比例

指数分析

累计进线比例

指数分析

1

户外

13.45%

19.70%

4.47%

2

网络

1.00%

7.80%

12.05%

3

报版

0

1.10%

1.11%

4

电视

0

0.00%

0.00%

5

巡展

11.70%

1.00%

0.15%

7

短信

6.15%

7.90%

40.00%

9

楼体条幅

7.85%

23.10%

25.31%

11

电梯广告

3.65%

0.20%

1.34%

13

直邮

0

0

0

0

0

0

15

老带新

51.8%

22.50%

4.03%

16

派单

4.4%

0.00%

0.22%

注:指数分析为产出与投入的比值,指数越高代表该渠道相对低成本及高效果。

本表中统计的数据以客户反馈的第一渠道统计为准,考虑到渠道整合传播叠加影响,部分效果相对不突出的渠道效果在此表格中未能以数据体现。

成交客户渠道分析

从累计成交比例来看,老带新、户外广告牌、楼梯条幅是成交客户最重要的三种认知途径。结合产出与投入指数分析,老带新、楼梯条幅效果较为理想。户外广