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产品管理第三章单元测试题及详细答案

适用课程：产品管理

第三章核心主题：产品整体概念与产品组合管理

考试时长：60分钟

满分：100分

一、单项选择题（共10题，每题3分，共30分）

1、产品整体概念的三个核心层次中，能够满足消费者核心需求、带来核心效用的是（）

A、形式产品B、核心产品C、延伸产品D、潜在产品

2、消费者购买手机时，看重的品牌、外观、配色、屏幕质感等属性，属于产品整体概念中的（）

A、核心产品B、形式产品C、延伸产品D、附加产品

3、产品组合中，每条产品线包含的产品项目的数量，被称为产品组合的（）

A、宽度B、长度C、深度D、关联度

4、企业同时经营家电、服装、食品、美妆多个不同品类产品，这体现了产品组合的（）特征

A、宽度大B、长度长C、深度深D、关联度高

5、企业缩减产品线、淘汰滞销老旧产品项目，聚焦核心优势产品的策略属于（）

A、产品组合扩展策略B、产品组合精简策略C、产品线延伸策略D、产品差异化策略

6、某家电品牌原本只做高端冰箱，后续推出中端、入门级冰箱产品，该行为属于（）

A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、产品线填充

7、产品组合的（）是指企业各条产品线之间在生产、销售、使用、消费场景等方面的相关程度

A、宽度B、长度C、深度D、关