重大社课件《电子商务基础（第4版）》项目五任务1 解码市场营销底层逻辑.pptxVIP

项目五：体验网络营销活动任务一：解码市场营销底层逻辑ElectronicCommerce电子商务基础（第四版）“十四五”职业教育国家规划教材

学习目标知识目标深入理解新质生产力内涵，掌握营销底层变革与4P转4E逻辑；清晰辨析传统与新营销的核心差异，熟悉AI、LBS、大数据等新技术的应用场景；熟练运用ROSE提示词工程，认识各类电商数据看板工具。技能目标结合典型案例重构“人-货-场”关系；运用AI工具完成营销文案撰写、短视频创意与活动规则设计；结合实际场景规划LBS精准推送方案，独立完成简易营销促销海报的制作与落地。素质目标树立技术赋能实体经济、数字强国的理念；培养数据思维、用户思维、创新思维与人机协同能力；筑牢网络内容合规与用户隐私保护意识，坚守诚信营销的职业底线，紧跟行业智能化发展趋势。构建“知识理解-技能应用-素质养成”三位一体的学习体系，全面提升面向未来的电商营销核心竞争力。

情境导入：一个国货品牌的“双十一”奇迹设想这样一个场景：2025年“双十一”期间，某国货品牌凭借创新的营销策略与精准的用户触达，单周销售额突破10亿大关，实现了现象级的“爆单”。这一亮眼成绩的背后，不仅是商业的成功，更折射出数字时代营销逻辑的深刻变革。01.爆单的核心密码该品牌究竟依靠什么实现了如此惊人的“爆单”？是产品力的极致，还是传播链路的重构？02.传统模式的失效为什么我们熟悉的电视广告、报