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市场营销期中考试基础核心及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以下哪种需求状态是企业最希望达到的（）

A.负需求B.无需求C.潜在需求D.充分需求

3.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.企业差异D.渠道差异

4.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）

A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位

5.企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为（）

A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.市场拓展

6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

8.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。