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2026年市场调研员基础理论知识考试题库完整答案

一、单项选择题（共40题，每题1分，共40分）

1.市场调研的首要步骤是（）

A.制定调研计划

B.确定调研问题与目标

C.实施数据收集

D.撰写调研报告

答案B

2.下列属于二手数据的是（）

A.问卷访谈记录

B.企业内部销售报表

C.焦点小组记录

D.实验观测数据

答案B

3.在抽样调查中，总体是指（）

A.被抽中的样本单位集合

B.研究对象的全体

C.调研人员确定的调查范围

D.具有某种共同特征的个体集合

答案B

4.下列抽样方法中，属于概率抽样的是（）

A.便利抽样

B.判断抽样

C.分层抽样

D.配额抽样

答案C

5.问卷中“您的家庭月收入属于下列哪个区间？”属于（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.量表题

D.排序题

答案B

6.李克特量表通常用于测量（）

A.分类变量

B.顺序变量

C.态度或意见

D.行为频率

答案C

7.在调研设计中，探索性调研的主要目的是（）

A.描述市场特征

B.确定因果关系

C.初步了解问题本质

D.检验假设

答案C

8.下列哪种数据收集方法成本最高？（）

A.邮寄调查

B.电话调查

C.面对面访谈

D.网络调查

答案C

9.在问卷设计中，避免使用“双重问题”的原因