市场调查与预测65课件讲解.pptxVIP

;;第2章市场调查原理;第2章市场调查原理;第2章市场调查原理;第2章市场调查原理;2.1.1市场环境调查;2013年，曾经缔造快速增长神话的国内运动品牌陷入了前所未有的发展危机，在关店、裁人、降价等诸多“断臂疗伤”式措施推出后，行业也从欣欣向荣转瞬进入寒冬。据国内运动服装品牌2013年二季度订货会显示，包括安踏、特步、匹克在内的各家订单额同比均出现了不同程度下滑。其中，特步订单额下滑15%至20%，安踏同比下滑15%至25%，匹克下滑幅度更高达20%至30%。

市场调查显示，本土运动服装品牌面临困境的原因主要是：一方面，2013年我国宏观