网络社会交往视域中微信点赞的动机及行为归因分析.pdfVIP

2023年杭州师范大学学报（社会科学版）2023

第3期JournalofHangzhouNormalUniversity(HumanitiesandSocialSciences)No.3

经济与社会

网络社会交往视域中微信点赞

的动机及行为归因分析

李礼，徐达²

（1.共青团中央中国特色社会主义理论体系研究中心北京100089；

2.浙江农林大学园林学院，浙江杭州，311300）

摘要：基于对774份调查问卷的分析，探讨微信点赞的动机及行为影响因素。研究发现：从网络社会交往

视域中审视民众微信点赞的原因主要有“情感价值”和“工具理性”两个动机。内部特征因素中的性别、年龄

和外部驱动因素、朋友圈人际关系、发布内容认可度对两种动机具有显著影响，但也有少数因素对两种动机的

影响存在较大差异。

关键词：微信点赞；行为动机；网络社会交往；归因分析

中图分类号：G206