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2026年春季市场营销专业考试专项训练卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.分销

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观念的企业，其遵循的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.划分细分市场

B.选择目标市场

C.评估细分市场的吸引力

D.确定细分市场标准

4.在市场定位策略中，强调企业提供的商品或服务是独特的、具有价值的，并且是竞争对手难以模仿的，这种策略是（）。

A.无差异定位

B.差异化定位

C.集中化定位

D.对抗性定位

5.企业将其品牌延伸到新产品或新市场上，这种方式属于（）。

A.品牌再定位

B.品牌延伸

C.品牌联合

D.新品牌战略

6.在市场营销组合（4Ps）中，企业决定向目标市场提供哪些产品或服务，这指的