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医疗美容消费的同伴效应与外貌溢价的信号投资模型

摘要

本文从健康经济学视角出发，构建了一个整合同伴效应与外貌溢价信号机制的理论分析框架，旨在解释社交媒体环境下医疗美容消费的非理性扩张现象。研究揭示，社交媒体通过信息瀑布与地位焦虑双重渠道形成同伴冲击，扭曲个体对医美投资的理性计算；外貌溢价在劳动力市场中的回报率虽真实存在，但其信号价值被系统性高估，导致大量消费者陷入“信号军备竞赛”式的过度投资。

全文遵循“问题识别—机制解析—理论建构”的递进逻辑。第一章绪论阐明研究背景与方法论基础；第二章系统梳理国内外关于炫耀性消费、信号理论及外貌经济学的文献脉络，指出现有研究在同伴效应内生性