模块二营销调研一旅游市场营销的宏观环境54课件讲解.pptxVIP

模块二：营销调研项目一：旅游市场营销的宏观环境旅游市场营销

知识与技能：学生能掌握遵道顺势，理解旅游市场营销

环境的含义及构成；掌握PEST分析方法，能用其对旅

游市场营销环境进行分析。

过程与方法：以势成道为总纲，通过案例导入、任务驱

动、案例与讨论等多种方法使学生理解利基市场才是

旅游企业的真正的舞台。

情感态度与价值观：学生通过课上对于旅游市场环境的

分析，即通过对势能的分析，使企业的势能从小势到

大势，一点一滴的得到积累。

重点：通过对旅游市场环境的分析，找到属于企业自身的势能并积累难点：如何进行企业PEST分析

Logo一、旅游市场营销环境的含义及构成——旅游市场的隐形推手旅游市场营销环境是指那些作用于旅游企业，而旅游企业难以控制的因素和力量，这些因素和力量构成了旅游企业生存和发展的外部条件。宏观环境是指旅游企业或旅游业运行的外部大环境。微观环境是指存在于旅游企业周围并直接影响其营销活动的各种因素和条件。旅游市场营销政治法律人口经济科技社会文化自然竞争者顾客中间商公众供应商旅游企业宏观环境微观环境

旅游市场营销环境宏观环境（大气候）定义：影响全行业的外部大环境，企业无法控制但决定行业走向。构成（PESTN）：政治、经济、社