融媒体视听节目策划步骤与方法97课件讲解.pptxVIP

《融媒体视听节目策划步骤与方法》主讲人：

01目录CONTENT0302市场调研受众分析要点真实节目案例分析：市场调研实践

01PART市场调研

融媒体市场调研的重要性①定义市场调研：解释市场调研的基本概念，强调其在节目策划中的基础性作用。②市场调研的目的：明确市场调研旨在了解行业趋势、竞争态势及潜在机会。

融媒体市场调研的内容与方法①行业趋势分析②竞争节目分析③受众需求调研

02PART受众分析要点

融媒体受众分析的核心要素、方法与工具核心要素：①受众定位②受众画像③受众需求方法与工具：①数据分析工具②受众访谈③焦点小组

融媒体受众画像构建、行为分析受众画像构建：①基本属性分析②兴趣爱好分析受众行为分析：①媒体使用习惯②内容消费偏好

融媒体受众需求分析①娱乐需求②知识需求③社交需求

03PART真实节目案例分析：市场调研实践

融媒体《向往的生活》调研方法：介绍该节目如何通过市场调研确定乡村生活体验这一主题的受欢迎程度。调研结果：分析调研数据，展示节目主题与受众需求的契合度。

融媒体综艺片段

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