新编市场营销（第六版）课件 项目2 分析营销环境，把握市场机会.pptx

项目二分析营销环境，把握市场机会分析营销环境任务１分析市场机会和威胁任务２规划营销战略任务3

任务１分析营销环境一、营销环境的内涵企业外部营销环境是不以营销者意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势。企业的营销活动要主动适应和利用外部客观环境，主观臆断营销环境的发展趋势，必然会导致营销决策的盲目与失误。但是，企业可以运用各种有效的方式或手段，影响利益相关方，争取多方的支持，使之改变做法，从而使外部营销环境朝着对企业有利的方向发展。这种能动的思想不仅对国内跨地区市场营销活动有重要的指导作用，对开展国际市场营销活动也具有积极意义。因此，营销管理者的任务不只是适当安排营销组合，使