新编市场营销（第六版）课件 项目9 制订促销策略，促进信息沟通.pptx

新编市场营销（第六版）主编闾志俊、张学琴

项目9制订促销策略，促进信息沟通认知促销组合任务１制定广告策略任务２策划营业推广活动任务3策划公共关系活动任务4运用人员推销策略任务5

任务１认知促销组合一、促销的含义及作用1.促销的含义促销是指企业为了实现自身的营销目标，通过人员或非人员的方法将企业的产品（或服务）信息进行传播，帮助消费者认识商品（或服务），进而引起消费者的兴趣，并激发其购买欲望，促使其采取购买行为的一系列宣传说服活动。促销的实质是一种信息的沟通活动；促销的目的是为了促使消费者采取购买行动；促销的方式主要可以分为人员促销和非人员促销。

任务１认知