新编市场营销（第六版）课件 项目4 选择目标市场，明确市场定位.pptx

项目4选择目标市场，明确市场定位进行细分市场任务１选择目标市场任务２树立市场形象任务3

任务１进行细分市场一、认知市场细分市场细分是在1950年由美国著名市场学家温德尔·斯密在一些企业市场营销经验中总结出来的。(一)市场细分的提出

案例成功的市场细分案例1.日本手表的市场细分日本某手表厂商分析美国手表市场后发现.美国手表市场大体有三类不同的消费群体:第一类.约有23%的消费者对手表的要求是能计时.价格低康;第二类.约有26%的消费者对手表的要求是计时基本准确、耐用、价格适中;第三类.消费者追求高价值.要求手表名贵.计时准确.此类约占总数的310o。瑞士、美国钟