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2026年高级营销员练习题库及答案

一、单项选择题

1.某智能家电品牌通过分析用户过去6个月的购买频次、客单价及最近一次购买时间（RFM模型），将用户分为“高价值活跃”“中价值沉睡”“低价值新客”三类，其采用的用户分层依据属于（）。

A.地理变量B.行为变量C.心理变量D.人口统计变量

答案：B

解析：RFM模型（最近一次消费、消费频率、消费金额）是典型的行为变量分析工具，通过用户实际消费行为数据划分群体，因此选B。

2.在整合营销传播（IMC）中，某快消品企业要求线上社交媒体、线下门店海报、电视广告传递“天然无添加”的统一核心信息，这体现了IMC的（）原